البرنابيو والرعاة والمواهب.. ريال مدريد ينتظر مكاسب مالية هائلة

يواصل ريال مدريد تعزيز قوته الاقتصادية، مستفيدًا من تنوع مصادر دخله بين ملعب سانتياجو برنابيو ومركز التدريبات في فالديبيباس، إلى جانب عوائد الرعاية وبيع اللاعبين، في ظل خطة مالية تستهدف تحقيق أرقام قياسية جديدة خلال الموسم الحالي، وتأكيد مكانة النادي كأحد أقوى المؤسسات الرياضية اقتصاديًا في العالم.

ووفقًا للأرقام التي كشفتها صحيفة "آس"، يستهدف ريال مدريد الوصول بإيراداته خلال الموسم الحالي إلى نحو 1.4 مليار يورو، بعدما سجل بالفعل إيرادات قياسية بلغت 1.221 مليار يورو في الموسم الماضي، وهو رقم غير مسبوق على مستوى المؤسسات الرياضية، بما يعكس النمو المتواصل في موارده المالية.

ولا يقتصر طموح إدارة النادي على زيادة الإيرادات، إذ يستهدف ريال مدريد إنهاء السنة المالية الحالية بصافي أرباح يبلغ 14.2 مليون يورو، مع عرض حسابات الموسم الماضي والميزانية الجديدة، التي تبلغ 1.248 مليار يورو، على أعضاء النادي للتصويت والموافقة خلال الاجتماع المقرر يوم السبت 21 نوفمبر.

وتأتي إيرادات ملعب سانتياجو برنابيو في مقدمة مصادر النمو المنتظرة، إذ يراهن ريال مدريد على الوصول بإيراداته التجارية المرتبطة بالملعب إلى 420.1 مليون يورو، مع استمرار العمل على استغلال جميع إمكاناته الاقتصادية، خاصة أن مشروع التجديد الذي خضع له كلف خزينة النادي نحو 1.4 مليار يورو.

وينتظر النادي اكتمال الاستفادة من المنشآت الجديدة للبرنابيو، مع توقعات بحدوث تطورات مهمة خلال شهر يناير المقبل، بما يسمح بتحقيق عوائد إضافية من الأنشطة التجارية والترفيهية واستضافة الفعاليات، وتحويل الملعب إلى مصدر دخل مستمر يتجاوز العوائد التقليدية المرتبطة بالمباريات.

كما تمثل عقود الرعاية عنصرًا مهمًا في خطة ريال مدريد لزيادة موارده، حيث يتوقع النادي ارتفاع إيرادات هذا القطاع بنسبة 22%، بفضل الاتفاقيات الجديدة التي أبرمها مع عدد من الشركات الكبرى، وفي مقدمتها أديداس وطيران الإمارات.

وشملت اتفاقيات النادي أيضًا شراكات جديدة مع شركات مثل Hotels.com وUber Eats، إلى جانب تجديد عقود الرعاية مع أورانج وسان ميجيل، في خطوة تعكس قدرة العلامة التجارية لريال مدريد على جذب شركاء تجاريين جدد، والاستفادة من شعبيته العالمية لتوسيع موارده المالية.

وفي سياق آخر، أصبحت أكاديمية ريال مدريد في فالديبيباس أحد أبرز مصادر الدخل للنادي، بعدما تحولت إلى ركيزة اقتصادية ورياضية مهمة، بفضل قدرتها على تطوير المواهب الشابة وتسويق اللاعبين الذين لا يجدون مكانًا دائمًا في الفريق الأول، وتحقيق عوائد مالية كبيرة من انتقالاتهم.

وبرز هذا التوجه من خلال رحيل عدد من اللاعبين الذين تدرجوا في صفوف الأكاديمية، مثل جونزالو جارسيا وسيزار بالاسيوس ونيكو باز وجاكوبو أورتيجا وفيكتور مونيوز، حيث ساهمت هذه الانتقالات في ترسيخ سياسة جديدة تعتمد على الاستفادة الاقتصادية من المواهب التي يتم تطويرها داخل النادي.

وتشير التقديرات إلى أن مبيعات اللاعبين ستوفر لريال مدريد نحو 154.8 مليون يورو خلال السنة المالية الحالية، وهي حصيلة تعكس أهمية العمل الذي تقوم به الأكاديمية، بعدما أصبحت انتقالات خريجيها جزءًا أساسيًا من التخطيط المالي للنادي، وليس مجرد وسيلة لتقليص عدد اللاعبين خارج حسابات الفريق الأول.

وعلى مستوى الاستثمارات التجارية، أعلن ريال مدريد عن شراكة مع منصة حجز الفنادق الأمريكية Hotels.com، بهدف تطوير تجارب حصرية لزوار ملعب سانتياجو برنابيو، وهو ما يفتح المجال أمام استغلال الزيارات السياحية للملعب وتحويلها إلى مصدر إضافي للإيرادات.

وتأتي هذه التحركات ضمن خطة اقتصادية واسعة، إذ تبلغ ميزانية التسويق الخاصة بريال مدريد للموسم المقبل 534 مليون يورو، في مؤشر على حجم الاستثمارات التي يخصصها النادي لتعزيز علامته التجارية وتوسيع حضوره التجاري عالميًا، بالتوازي مع زيادة العوائد من الملعب والرعاية وانتقالات اللاعبين.

وبذلك، لا يعتمد ريال مدريد في خطته للوصول إلى إيرادات تبلغ 1.4 مليار يورو على مصدر واحد، بل يسعى إلى بناء منظومة مالية متكاملة، يكون فيها البرنابيو والأكاديمية وعقود الرعاية أضلاعًا رئيسية، مع استهداف تحقيق أرباح صافية تبلغ 14.2 مليون يورو بنهاية السنة المالية.